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牽手戛納,易現要讓AR+創意產業在中國開花結果

2019年10月31日 11:27:15167590

牽手戛納,易現要讓AR+創意產業在中國開花結果 ar娛樂_打造AR產業周邊娛樂信息項目 第1張

體驗過AR的朋友們都知道,AR以視覺和交互感受為主,決定體驗效果的不僅僅在于IP內容選取,同時場景理解、創意構思、交互邏輯等方面也十分關鍵。

根據營銷公司Neuro-Insight研究發現:優秀的AR體驗不僅更加吸引用戶的視覺注意力,同時也具備增強大腦長期記憶的能力,是營銷和創意傳播屆最值得關注的新玩法之一。

談及創意本身,就不得不提上個月于杭州圓滿落幕的首屆戛納國際創意節AR峰會。同時,這也是戛納國際創意節首次進入中國,并把主題定位在AR,大會不僅與提供AR業界和創意屆大咖們交流的機會,同時也落地AR教育聯盟。據悉,牽動大會背后的正是易現先進科技(以下簡稱:易現)。

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首屆戛納國際創意節AR峰會

與此同時,隨著5G技術的成熟,以及商用進展加速,未來的AR體驗或應用場景勢必會帶來玩法上突破與創新,而易現正通過以往在AR和AI領域的技術積累,探索未來AR的無限可能。

易現:賦能更多AR場景落地

大家或許對“易現”名字有些陌生,但應對“網易洞見AR”、“網易悠夢”等網易AR平臺的產品有所耳聞。沒錯,網易AR平臺就是易現的前身,也是國內首批綜合型AR開發平臺。隨著今年融資落地,這家從網易孵化出的主打AR+AI的“未來之星”油然升起。

目前,易現擁有洞見AR和影見AR兩大業務線。洞見AR包含洞見AR內容瀏覽器、AR應用SDK、AR游戲引擎,結合在網易積累的AI技術,已形成完整的AR內容開發和分發閉環;影見AR是一個AR互動投影模塊,在教育培訓和零售導購等場景有極高發展潛力。

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易現創始人兼 CEO 李曉燕博士

現階段,易現要做的是賦能AR在不同場景下的創意與傳播,易現創始人兼CEO李曉燕博士向青亭網表示:易現的定位更像是“中間連接器”,意在打通品牌主與平臺方,把最好的技術與場景落地方式呈現出來,讓AR與創意傳播變得“觸手可得”。

AR與創意又存在哪些關聯呢?從易現此前的AR案例中就能找到答案。早在2017年,易現就率先嘗試將AR用于傳播和營銷領域,首個案例即網易云音樂與農夫山泉聯合推限量款“樂瓶”,消費者通過云音樂App掃描瓶身圖案即可進入隨機樂評。據悉,該活動效果遠超預期,首批上市1億瓶很快斷貨,后續訂貨到6億瓶,本次AR活動大獲成功,為易現打下了一個良好的開端。

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網易云音樂、農夫山泉合作的AR星空樂評

之后,與網易云音樂推出放天燈AR活動,幫助前者日活提高8%,傳播量在千萬級別;與家電廠商方太、美的合作,推AR版電器工作流程演示動畫,現已落地全國線下門店展示;與瑞幸咖啡就19年初北京首場降雪,推出 “瑞雪見鹿”AR互動玩法,讓朋友圈再次成為下雪最多的地方;還有與哈根達斯、戴森、《猩球崛起》、肯德基、蔚來汽車等合作的眾多成功案例。

形式靈活,玩法每次都能帶來新的驚喜,事件本身話題性、場景結合與運用等都把控到位,個個都是經典的營銷案例。不夸張地說,憑借在網易時豐厚的技術積累,易現已然成為國內探索AR和AI技術場景落地的頭部企業。

在剛剛結束的2019世界VR產業大會上,易現還入選“2019中國VR50強企業”榜單,旗下產品影見AR互動投影硬件也獲得“VR/AR年度創新獎”,無不體現了易現的產品創新能力和增長潛力。

攜手戛納,開啟AR創意新時代

憑借眾多優秀傳播案例,以及過程中接觸到的世界級品牌主、營銷大咖的背書,戛納組委會被易現在AR+創意方面的努力所打動,欣然接受合作邀約,由此促成戛納國際創意節AR峰會的落地,而且這也是戛納國際創意節首次在中國舉行。

本次合作表明,國際營銷巨頭、品牌主們也認識到國內在技術與創意結合方面的創新和巨大影響力,雙方都看到該領域在不同土壤的發展潛力,李曉燕表示。因此,如何進一步開拓AR+創意的可能性則成為本屆AR峰會的焦點。

同時,戛納AR創意學院也在中國落地,峰會由AR賦能和AR創意實戰兩部分組成,現場通過專家評委點評50多個AR創意項目,旨在通過學員創意比拼,推動AR+創意產業的發展。

易現將繼續面向產業鏈賦能,尋求與更多品牌主、代理商、開發商等上下游合作;而作為牽頭方,易現還會提供:AR場景需求對接、營銷方案解析等幫助,以及AR SDK開發工具、線上內容推廣平臺,甚至業務上的合作等,更多需求與合作模式可進入易現官網了解。(http://www.ezxr.com/?utm_source=qingtingwang&utm_medium=readmore&utm_campaign=article1024&utm_content=enabling)

根據今年4月咨詢公司Gartner發布的一份零售業調查報告,其預測:到2020年底,將AR/VR技術應用到營銷中的零售商占比將達到46%。

AR將成為5G萬物互聯時代的信息入口,同時AR/VR也將改變人們獲取和理解信息的方式,并給營銷和零售業帶來新變革。而這背后則體現了互聯網媒介形式的升級:從早期圖文、到語音、視頻,再到AR/VR技術逐漸普及,每一次技術升級都會帶來玩法上的突破。

李曉燕告訴青亭網:和常規藝術項目比,AR展示具備更強的互動性,可融入更多媒體型態,且不受空間、展現形式等載體限制等優勢。而且,AR數字化內容應用到營銷領域還具備快速遷移復制的成本優勢。

創意是多種因素與場景結合的綜合體,那么又如何讓AR+創意的傳播效應最大化呢?李曉燕談到:焦點在于如何尋找最高價值的場景,如何理解客戶的需求。具體到分析不同場景調用頻次,應用屬性是娛樂還是教育等,從多個不同維度綜合分析。我們也是在這個過程中不斷積累,從而保證通過持續創新帶來的領先優勢。

AR教育聯盟成立

易現也在積極探索更多類型的AR+創意項目,例如在文旅、醫療、教育等領域,尤其隨著5G技術的來臨,更多的場景和需求將被挖掘出來。其中,AR+教育就是一個待開發高需求、高落地價值的場景。

本次AR峰會上,易現還聯合三家教育領域的合作伙伴(喜馬拉雅、貝瑪教育、ahaschool)共同發起成立“AR教育聯盟”。聯盟成立的意義在于,推動AR技術在教育行業的標準建立,提供資源內容共享平臺,聯合各成員共同突破應用瓶頸,促進產業聚集和發展。

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影見AR教育類產品展示

前文提到獲獎的影見AR互動投影同樣是易現技術積累的展現,該設備在硬件設計、安卓系統定制、三維AI感知算法上均為自主開發,其特點在于具備三維空間手勢交互、物體識別及組合交互,具備更多更靈活的應用場景。

影見AR的適用場景同樣很多,教育培訓、智能制造、新零售導購等等,而教育則是主打領域之一。目前,易現已打造:AR互動繪本、AR幼兒游戲、幼兒實體編程等教育類項目。

李曉燕表示:影見AR將主打3-6歲幼兒教育和教育培訓市場,一是因為產品本身為非藍光設計,對保護孩子視力非常關鍵;二是很多教育類內容都可用到影見AR投影設備上做交互升級,提升玩法和趣味性;三是同時教育內容具備規范性和可復制性,更利于后續開拓市場。

與戛納國際創意節合作,不僅肯定了易現在AR創意方面的努力,更表明AR+創意傳播市場具備無限的潛力。通過本次行業內交流,易現更希望讓戛納國際創意節AR峰會開花結果:通過做好技術平臺與AR創意應用的銜接者,打通產業鏈上下游、推動國內AR創意產業快速擴展,也期待更多創意AR項目的誕生。

(轉載自:青亭網)


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